经济日报记者 余健
夜幕降临，内蒙古自治区包头市“天下黄河第一村”的灯笼次第亮起。河风裹着民谣歌手的吟唱飘过石板路，青木听涛茶馆的露台上，游客端着茶杯看最后一丝霞光沉入河面。茶馆负责人朱明杰告诉记者：“这几天店里客人明显多了起来。政府通过‘信券通’发放的消费券，顾客结账时用得不少，对生意拉动明显。”
“天下黄河第一村”的前身是画匠营子村。包头市文旅集团欣农文旅负责人朱灿龙说，他们将原有建筑加固修缮，保留了乡村肌理。“随后文旅赋能提档升级，茶馆、美食街、儿童游乐场等业态相继落地。”项目运营方——包头市袁家村文旅有限公司董事长叶宁说，如今，这个占地面积约百亩的村落已经成了“包头市民的后花园”。
8月8日，内蒙古自治区第十六届运动会在包头市开幕。赛事来了，“后花园”迎来了一拨又一拨新客人。火炬传递和开幕式当天，相较平日，游客增幅达到10%至20%。
叶宁给出了更具体的账本：运营1年来，销售收入超过2000万元，带动约50名本地村民就业。新打造的“黄河落日”夜间消费场景，叠加自治区十六运赛事红利，带动项目客流、销售额同比均增长约15%。“游客有的是外盟市的运动员和观摩团，还有一些来自海南、苏浙等地。”
从河畔到古城，赛事的流量入口正在被逐一打开。
位于包头市石拐区的包头古城文化旅游区今年5月1日完成升级，以“包头武侠城”的新面貌迎客。眼下，旅游区日均人流量6000人次左右，夜间客流尤为集中。该旅游区负责人刘鹏告诉记者，景区精准对接赛事客群，推出裁判员和运动员免票、观赛群众半价专属政策，植入体育主题剧本杀、运动互动项目，以沉浸式体验拉长游客停留时间。依托网络传播和口碑引流，外地游客占比持续提升，赛事IP正持续为传统景区赋能增收。
来自河南新乡的大学生王溢涵在古城逛了一下午，感触颇深：“父母在包头工作，之前来过这里，这次趁自治区十六运再来，变化太大了。既能看比赛，又能好好逛一逛，不虚此行。”
城市另一端的春风十里主题街区由包头市福利院旧址改造而来，今年5月1日开街后，累计接待客流超20万人次，现有23家店铺，涵盖餐饮、酒店、生活美学馆、儿童娱乐等多元业态。街区运营策划负责人郭舒阳介绍，这里设置了自治区十六运伴手礼专区，持票根在部分门店可享优惠，“我们还专门打造了春风鹿鸣音乐季，周五至周日晚上7点到9点演出，持续激活夜间消费”。
伴随赛事热度，KGO国际优选全球购门店全新开业，成为春风十里主题街区消费升级标志性业态。海南德航集团包头地区总经理赵云飞介绍，门店汇聚美妆、酒水、母婴、进口食品等500余款单品，其中与十六运相关的产品达40多种，公司自有品牌椰子水入选十六运特选商品。“开业当日客流超千人次，让包头本地消费直达海南自贸港、接轨跨境零售市场。”赵云飞说。
从呼和浩特专程赶来观赛的刘芸和朋友一起来逛街区，她说：“主题街区设计很别致，业态也丰富，刚好碰到全球购门店开业，买了不少好东西，还买到了十六运吉祥物‘鹿呦呦’‘马啸啸’文创产品。”
客流来了，怎么才能让客人留下？包头的答案是：把整座城市变成一个消费场景。
包头市商务局市场运行和消费促进科科长肖霖介绍，包头市统筹联动全市200余家商户，涵盖餐饮、住宿、商场、超市，建立“票根优惠核销机制”——持自治区十六运或七残运票根，就能享受专属折扣。“约惠鹿城·一味倾心”餐饮促消费活动投入财政资金300万元，已有160余家餐饮企业入驻。在奥体中心西广场重点打造“购在中国·包头有品”主题外摆市集，构建“观赛事、逛市集、品鹿城、购好物”一站式沉浸式消费场景。严格筛选40家本土优质经营主体入驻市集，完善赛场周边餐饮、购物、休闲消费配套。
包头市文化旅游广电局党组成员、副局长赵晓雷告诉记者，聚焦流量变现与长效运营，包头整合黄河、草原、工业、红色资源，推出多条观赛叠加旅游精品线路，推动游客从单日观赛转向多日深度消费。通过25项主题文旅活动、分层惠民政策，力争7月至9月实现接待国内游客超600万人次、旅游总花费约85亿元。“同时，我们着力孵化自治区十六运城市文旅IP，通过文创产品、主题伴手礼、常态化赛事研学，把短期赛事红利沉淀为长期文旅竞争力，让‘跟着赛事游包头’从阶段性活动，变成拉动城市消费、带动产业增收的常态化品牌。”赵晓雷表示。
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