2026年美加墨世界杯热度正酣，全球目光聚焦赛场的同时，作为本届世界杯唯一官方联名白酒，依托世界杯顶级全球IP资源，以千万奖金全民竞猜、央视大小屏全域联动、拓宽产品矩阵、柔性文化出海四大核心动作，解锁品牌新增长，交出了一份“美酒+体育”跨界营销答卷。
千万竞猜全民参与，创新玩法激活消费
白酒行业素有“五淡六弱”的行业规律，渠道普遍进入库存消化周期。但2026年端午叠加世界杯热度，五粮液通过“冠军盲盒+千万奖金竞猜”双重创新玩法，掀起全民参与热潮。
本次五粮液推出的“猜世界杯冠军，赢千万奖金”活动实行零门槛参与机制，降低用户参与壁垒。消费者既可以通过开盖扫码联名款产品获得竞猜名额，也可以通过社交分享链接免费获取参与资格，实现购买用户与非购买用户的全面覆盖。截至目前，全网参与竞猜人次突破5万，且随着淘汰赛临近，用户参与增速预计持续走高。区别于市面上简单的抽奖营销，五粮液搭建了全周期互动链路：从小组赛出线、八强角逐到最终冠军揭晓，分阶段开启分配多轮奖金，绑定世界杯全赛程持续锁住用户注意力。配套的冠军盲盒机制进一步放大终端动销能力。本次联名款包含常规款与8款冠军国家队隐藏款，集齐全套隐藏款可兑换20g足金世界杯官方徽章。
成都线下专卖店反馈，隐藏款稀缺性催生了收藏、礼赠双重需求，大量足球爱好者选择整箱囤货，目的就是抽取稀缺款式。多位本地经销商坦言，今年5-6月门店高端白酒销量同比实现上涨，除去端午常规宴席需求，大部分增量全部来自世界杯联名产品与竞猜活动引流。
央视大小屏深度联动，营建权威全域传播
为承接线上用户热度、夯实品牌权威背书，五粮液还与中央广播电视总台达成深度内容共创，依托总台大屏公信力、小屏传播灵活性，搭建大小屏联动的全域传播体系，以内容共创者的身份进入总台赛事栏目，实现场景化共生，又丰富了赛事叙事维度，进一步提升了内容触达的连贯性与沉浸感。
在电视大屏端，五粮液绑定CCTV-5王牌赛事栏目《豪门盛宴》，聚焦每日赛后复盘、球星人物解读等核心内容，将品牌理念融入赛事欢聚场景。大屏受众以资深球迷、高净值商务人群为主，匹配第八代五粮液千元价格带的目标客群，实现权威流量精准转化。在移动端小屏端，五粮液联动央视频推出原创微综艺《谁是冠军》，贴合短视频碎片化观看习惯，通过球星趣味盘点、球迷街头访谈、线下观赛派对纪实等年轻化内容，以轻量化趣味内容触达25-35岁年轻球迷群体，吸纳增量客群。
除了大小屏双线联动形成传播互补，五粮液还同步落地全国多城线下球迷观赛派对、中国企业足球邀请赛，打通“大屏内容种草-小屏社交裂变-线下场景体验”的传播闭环。依托总台国家级媒体的官方背书，叠加FIFA官方授权双重身份，五粮液在本届世界杯中充分凸显了其借助顶级平台与全球IP深度融合、构建全链路立体化传播生态的战略价值。
全场景产品矩阵落地，形成淡季旺销实效
所有营销动作最终落脚于终端市场，五粮液本次世界杯营销最大的突破，就是实现了情绪价值向产品销量的直接转化，改写白酒淡季销售规律。从终端市场反馈来看，本轮热销具备两大鲜明特征：一是消费人群年轻化，二是消费场景多元化。
以往高端白酒消费集中于商务宴请、宴席两大场景，消费人群以40岁以上男性为主。而本次世界杯期间，线下门店购买者中超四成为25-35岁年轻球迷，消费场景转向熬夜观赛、朋友欢聚、赛事庆功等悦己型社交场景。为适配全新需求，五粮液搭建分层化世界杯产品矩阵：高端序列包含第八代联名款、大力神杯收藏酒，覆盖高端礼赠、商务观赛宴请；轻量化序列推出胜利小酒、金球造型款、果味低度露酒，适配年轻人多人微醺、单人熬夜观赛需求，进一步丰富了五粮液在年轻化小酒领域的产品矩阵。
五粮液大力神杯酒的稀缺价值不仅在收藏圈引发关注，更在线上拍卖中得到了直接验证。近日，一瓶国际足联官方授权、编号为2026号的五粮液大力神杯酒，在拍卖平台引发激烈争夺：超2.5万人围观，历经80次竞价，最终以35798元成交！一位陕西的京东用户成为本届世界杯第一位“捧起大力神杯”的传奇。这一数字充分彰显了官方授权稀缺编号产品的溢价潜力与市场追捧热度。
以体育为媒介，白酒文化柔性出海
长期以来，中国白酒出海始终面临文化隔阂与圈层固化难题，单纯依靠产品外销很难撬动海外消费者认知。而世界杯作为覆盖200多个国家和地区的通用文化语言，成为打破东西方文化壁垒的最优载体。作为本届世界杯官方联名白酒品牌，五粮液跳出传统产品出海思维，转向文化价值出海，将非遗浓香酿造技艺、中式“和美”哲学与全球足球精神深度融合。
世界杯跨越半世纪的拼搏、共赢、传承内核，与五粮液千年酿酒文化一脉相承。6月12日五粮液推出国际足联官方授权大力神杯酒，以足球追梦、荣耀加冕的叙事，对接白酒庆功、欢聚的原生消费场景。此前，五粮液还上线第八代五粮液美加墨世界杯联名款，将阿根廷、巴西、德国等八大世界杯冠军国家队印记融入瓶身，用视觉化设计消解东西方审美差异。不同于直白的文化输出，五粮液采用柔性融合思路：不强行输出中式文化，而是依托足球无国界的共识，让海外球迷在赛事欢聚场景中感知中国白酒“举杯共情”的文化内涵。
线下传播层面，五粮液特派世界杯前线观察团奔赴美加墨赛事现场，在赛场周边开展中式非遗酿酒技艺、非遗傩戏、传统功夫文化展演，搭配浓香品鉴体验活动，将白酒品鉴从商务圈层拓展到大众体育圈层。相较于以往白酒出海侧重高端商务宴请的单一路径，本次借助世界杯大众属性，五粮液实现了从“高端圈层外交”到“大众文化共情”的出海转型，让大国浓香完成全球范围内的轻量化文化渗透。
行业分析人士指出，白酒行业长期以来形成淡季依赖渠道降价、经销商返利拉动销量的路径，对品牌价格体系有一定影响。五粮液此次依靠内容、玩法、场景三重创新，由用户自发需求拉动终端动销，没有进行价格让利，既守住了第八代五粮液千元价格底盘，也在年轻消费群体中完成了一次品牌认知的更新。从长期来看，世界杯带来的流量红利不会随赛事结束消散，五粮液品牌年轻化、体育圈层用户认知已初步建立，并将为后续日常市场动销埋下积极伏笔。
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